□甄 言

　　日前，我市举行了首届乡村旅游节，温岭的旅游发展到今天这样的形势，如果用“如火如荼”这个词来形容，应该也不为过。笔者认为，在城市品牌竞争日益激烈的今天，我们的旅游城市似乎很需要一条合适的广告语。

　　所谓广告语，是指企业为展示自身形象或特性，进行长期宣传的、不变的、标志性的语句，在不同的广告产品中反复出现，能有效增强受众对品牌、企业或产品的记忆度，通常又称为广告口号。好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚度，都有不同寻常的意义。脍炙人口的广告语，更让人终生难忘，往往能深深打动消费者。

　　从新世纪第一缕曙光照射石塘镇，似乎温岭注定就和旅游结下了不解之缘。从国家4A级旅游区到中国优秀旅游城市，从世界地质公园到国家级风景名胜区，再到今天的最具特色的中国十大风景名胜区，温岭旅游硕果累累。我们旅游城市的形象日趋丰满，旅游城市的品牌含金量也越来越高。近年来，我们推广旅游城市的工作做了不少，但在推广中，都没有一条固定的广告语。如果再加上一条合适的广告语，或许会产生画龙点睛的作用。

　　参考近年来我们推广旅游城市时的一些提法和行业内讨论的一些观点，笔者为我们的旅游城市设计了这样一条广告语：曙光石城·山海温岭。这句话基本符合了广告语易说易记、内容重要和长期不变等特点，同时也考虑到品牌后续的拓展空间(规划中滨海旅游进一步的发展)。这句话基本涵盖了温岭旅游曙光的祥瑞、山的奇秀、石头的灵气和海的韵味。

　　当然，这是笔者一个粗陋的想法，只是抛砖引玉，希望能引发更多的人来关心温岭旅游的发展，为我们的旅游城市设计出一条合适的广告语。