□王子林

　　城市文化形象是一座城市的文化环境、城市行为方式以及从中所反映出的城市思想观念、价值体系、意识形态等文化现状在社会公众心目中所产生的综合印象。一方面，它是社会公众主体对于某特定城市客体文化现状的一种总体认识；另一方面，它是绝大多数人对城市文化现状认识的一种综合提炼，即反映了绝大多数人的主观印象。

　　温岭是一座历史悠久的江南古城，传统文化源远流长、经济繁荣，素有“物华天宝、人杰地灵”之美誉。笔者认为，未来的温岭城市文化形象的定位应以传统文化为基础，以先进的时代文化为主体，以山、海、硐为特色，融合不同地域的优秀文化，吸收人类的先进文明成果，具有优良的人文精神，同时要融现代城市与自然景观、传统文化于一体，具有独特的地方色彩，城市文化设施完备，城市建设精美典雅的现代化文化城市形象。

　　一个统一、协调、完善的城市整体文化形象就是通过系统的策划和实施形成的。笔者认为，温岭城市文化形象的策划由三部分组成，即：城市文化精神的策划、城市行为表现的策划和城市视觉外观的策划。

　　一、树立城市文化精神，注重城市文化氛围。要注重对文化名人的培养，注重发挥“精英”文化圈的影响，注重抓文化精品的生产及发挥名牌产品的作用。尤其是应树立精品意识，以文化精品战略带动温岭文化事业的繁荣，提升城市的文化形象。在文艺创作内容上，应围绕温岭城市文化定位，着重体现曙光文化特色、山海文化特色、石文化交融。今后每年都要争取创作一批讴歌改革开放和现代化建设，具有温岭地方特色，群众喜闻乐见，富有艺术魅力的影视、戏剧、音乐、舞蹈、美术、书画和文学精品。

　　二、提升城市文化行为，改善各界行为方式。包括改善政府行为，强化政府的倡导作用；提升企业行为，筑牢城市文化形象的基础；提高市民素质，形成文明市风；举办温岭大型特色文化节，展示城市文化形象。

　　提高市民素质，树立市民良好的形象，可以采取“规范先行、教育巩固”的原则，即首先确立各项市民必须遵守的公共规章、规范、制度，并加大力度，严格执行，使温岭市民的日常行为有一个良好的规范。同时采取各种教育手段，包括大众素质教育、文化熏陶、树立典型等措施来潜移默化地影响市民的思维方式。同时，还应着重培养和体现市民包容宽厚、崇尚教育、自重自律、负重拼搏的几种行为特征。文化节要从城市的特色出发，以传统文化为基础，体现城市文化的个性，而不能模仿他人。温岭目前的大奏鼓、米塑、花灯等具有较为浓厚的地方色彩，可以在此基础上，对它们进行策划包装，扩大它们的影响力。

　　三、美化城市文化环境，优化城市视觉外观。提升城市文化形象要建设标志性的文化设施，将现代城市建设与自然景观、历史文化古迹融为一体，加强对历史文化遗迹、遗址的保护和开发，注重体现城市建筑和园林绿化中的文化内涵，注意减少城市中的视觉污染。

　　温岭城市文化精神建设的定位要体现政府行为、企业行为、市民行为和城市社会行为的有机统一。政府行为表现是：民主、科学、高效。企业行为表现是：文明、贡献、注重社会效益、提高知识含量、体现个体特征。市民行为表现是：包容宽厚、崇尚教育、自重自律、负重拼搏。城市社会行为表现是：举办具有能够体现自身城市特色和文化风格，展示城市整体文化形象，影响较大、辐射面较广的大型文化节。